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Apple lidera o ranking da Kantar BrandZ 2025 com valor de marca de US$ 1,29 trilhão.
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ChatGPT estreia na 60ª posição, avaliado em US$ 43,5 bilhões.
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Tecnologia domina as primeiras posições, com destaque para o crescimento da Nvidia.
A Apple reafirmou sua posição como a marca mais valiosa do mundo ao liderar, mais uma vez, o ranking global Kantar BrandZ, divulgado nesta quinta-feira (15). Avaliada em US$ 1,29 trilhão, a empresa registrou um crescimento de 28% em relação ao ano anterior, consolidando sua liderança em inovação, marketing e fidelidade do consumidor.
O ranking também trouxe uma novidade relevante: a estreia do ChatGPT, da OpenAI, na 60ª posição. Avaliada em US$ 43,5 bilhões, a ferramenta de inteligência artificial entrou diretamente entre as 100 marcas mais valiosas do mundo, refletindo o impacto acelerado da IA generativa no ambiente de negócios.
Domínio das marcas de tecnologia
As cinco primeiras posições do ranking são ocupadas exclusivamente por empresas de tecnologia: Apple, Google, Microsoft, Amazon e Nvidia. Segundo o levantamento da Kantar, a Google aparece em segundo lugar com US$ 944,1 bilhões, seguida de perto pela Microsoft, com US$ 884,8 bilhões. A Amazon ocupa a quarta colocação, com US$ 866,1 bilhões, apresentando um crescimento de 50% no valor de marca.
A Nvidia se destacou como a empresa com o maior crescimento percentual entre as líderes, registrando um salto de 152% e alcançando o valor de US$ 509,4 bilhões. O avanço está diretamente relacionado ao seu protagonismo no desenvolvimento de chips voltados para aplicações em inteligência artificial.
Ainda no Top 10, aparecem marcas de setores variados, como Facebook, Instagram, McDonald’s, Oracle e Visa. Isso mostra que, apesar do predomínio da tecnologia, há espaço para empresas de outros segmentos que consigam manter relevância e inovação diante do consumidor global.
A ascensão do ChatGPT
A presença do ChatGPT na lista global chamou atenção por sua rápida escalada de valor em um curto período. Lançado em novembro de 2022, o chatbot da OpenAI foi o serviço de consumo que atingiu um milhão de usuários mais rapidamente na história, o que reforça seu potencial de mercado. De acordo com o Valor Econômico, essa é a mais alta posição de estreia desde a entrada da Nvidia no ranking em 2021.
A entrada do ChatGPT no ranking reflete uma tendência maior: a crescente valorização de marcas ligadas à inteligência artificial. Segundo especialistas ouvidos pela CNN Brasil, o reconhecimento da ferramenta no ranking evidencia a transformação estrutural que a IA vem promovendo em diversos setores, do atendimento ao cliente à automação de processos empresariais.
O relatório ainda ressalta que o desempenho do ChatGPT foi impulsionado por sua capacidade de se integrar a diferentes plataformas e pelo protagonismo da OpenAI em parcerias estratégicas com gigantes como Microsoft, que detém parte do controle acionário da empresa.
Perspectivas e movimentações do mercado
O ranking Kantar BrandZ 2025 aponta que o valor total das 100 marcas mais valiosas do mundo chegou a US$ 10,7 trilhões, representando um crescimento de 29% em relação ao ano anterior. Esse salto sugere uma recuperação sólida do mercado global, impulsionada principalmente por empresas que souberam adaptar suas estratégias às novas demandas digitais e comportamentais.
Segundo o relatório, os fatores que mais contribuíram para o sucesso das marcas líderes foram consistência na experiência do consumidor, investimento contínuo em inovação e comunicação eficaz. A Apple, por exemplo, tem reforçado seu ecossistema de produtos e serviços, o que aumenta a fidelidade do usuário e impulsiona seu valor de marca.
Ao mesmo tempo, o ingresso de marcas como o ChatGPT mostra que o cenário corporativo está em transformação. A entrada da inteligência artificial na lista das marcas mais valiosas do mundo indica uma nova fronteira para os negócios, onde algoritmos, dados e interação digital se tornam ativos centrais na construção de valor de marca.
Curiosidades
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A Apple lançou seu primeiro iPhone em 2007, revolucionando o mercado de smartphones. Desde então, expandiu seu ecossistema com serviços como Apple Music, Apple Pay e Apple TV+.
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O ChatGPT alcançou um milhão de usuários em apenas cinco dias após seu lançamento, um recorde de adoção de tecnologia. Sua aplicação vai de assistentes virtuais a suporte educacional.
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A Nvidia começou no setor de placas gráficas para jogos, mas hoje lidera o desenvolvimento de chips para inteligência artificial. Seu crescimento reflete a demanda crescente por poder computacional.
