José Mourinho vira viking esfomeado em campanha da Snickers

• A Snickers lançou uma campanha com José Mourinho como protagonista em cenário viking.

• A ação marca os 15 anos do slogan “Você não é você quando está com fome”.

• A campanha integra estratégia de marketing focada no universo do futebol.

A Snickers lançou uma nova campanha publicitária estrelada pelo técnico de futebol José Mourinho. No comercial, o treinador português assume o papel de um líder viking que, afetado pela fome, adota comportamentos atípicos para um guerreiro nórdico. A peça celebra os 15 anos do slogan “Você não é você quando está com fome”.

Criado pela agência T&Pm e dirigido pela cineasta Shannon Murphy, o filme faz parte de uma série de ações da marca que exploram situações inusitadas causadas pela fome, utilizando o humor como principal elemento de conexão com o público.

Mourinho em território viking

No comercial, José Mourinho interpreta um chefe viking que, ao invés de liderar sua horda com a tradicional ferocidade, começa a agir como um técnico de futebol moderno. Ele pede paciência aos guerreiros, apresenta táticas complexas em um quadro branco e sugere formações como o 4-5-1, incluindo jogadores fictícios com nomes como “Bjørnaldo”.

A situação se resolve quando um dos vikings oferece uma barra de Snickers ao líder. Após consumir o chocolate, Mourinho retorna ao seu estado habitual, pronto para comandar a batalha com a energia esperada de um verdadeiro viking.

Estratégia focada no futebol

A campanha com Mourinho é a primeira de uma série de ações da Snickers voltadas para o universo do futebol. As próximas peças contarão com a participação da jogadora espanhola Aitana Bonmatí, abordando situações de simulação em campo, e do jogador inglês Bukayo Saka, em um episódio que trata de frustrações em jogos eletrônicos.

Segundo Fabio Ruffet, vice-presidente de marcas e conteúdo da Mars Snacking para Europa e Eurásia Central, “o futebol é uma paixão forte para nosso público, e a personalidade de José Mourinho se encaixa perfeitamente na proposta da campanha”.

Continuidade de uma campanha de sucesso

Lançada originalmente em 2010 durante o Super Bowl, a campanha “Você não é você quando está com fome” tornou-se uma das mais reconhecidas globalmente, sendo ativada em mais de 80 países. A escolha de Mourinho como protagonista reforça a estratégia da marca de manter a campanha relevante e adaptada aos diferentes públicos.

André Moreira, diretor criativo global da T&Pm, destaca que “a longevidade da campanha demonstra a eficácia de uma ideia bem executada, capaz de se reinventar e manter o engajamento do público ao longo dos anos”.

Curiosidades

• José Mourinho já participou de outras campanhas publicitárias, incluindo ações para marcas como Heineken e Adidas. Sua presença em comerciais costuma atrair atenção devido à sua personalidade marcante.

• A campanha “Você não é você quando está com fome” da Snickers foi lançada em 2010 e rapidamente ganhou popularidade, sendo adaptada para diversos mercados ao redor do mundo.

• A agência T&Pm, responsável pela criação da campanha atual da Snickers, já desenvolveu projetos para outras grandes marcas, como Pepsi e Nike, destacando-se no cenário publicitário internacional.