- Destaque para a seleção dos três ícones: cinema, música e esporte.
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A fragrância une gengibre e couro numa experiência premium.
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Vini Jr amplia sua projeção além dos campos com estratégia global.
A Hugo Boss apresenta oficialmente seu novo trio de embaixadores para a fragrância BOSS Bottled Beyond: o ator Bradley Cooper, o cantor Maluma e o atacante brasileiro Vinicius Junior. O anúncio comprova a ambição da marca em consolidar uma fragrância premium que dialoga com personalidades de diferentes áreas. As peças da campanha já circulam nas redes sociais, reforçando a presença estratégica da fragrância no Brasil e no exterior.
A fragrância é um Eau de Parfum sofisticado, que combina a energia vibrante do gengibre com a robustez aromática do couro. Disponível nos tamanhos de 50 ml, 100 ml e 150 ml, chega ao mercado nacional em outubro, como parte do portfólio premium da marca. O frasco exibe um design moderno, com acabamento laqueado em gradiente, alça em couro e o monograma Double B em destaque, reforçando a identidade visual contemporânea da Hugo Boss.
Proposta da campanha
A campanha global foi lançada em 24 de agosto, inicialmente no exterior, destacando a diversidade de talentos envolvidos: cinema com Bradley Cooper, música com Maluma e futebol com Vinicius Junior. Segundo a marca, esses embaixadores representam os valores de conexão, liderança moderna e inspiração mútua entre homens que se reconhecem como líderes em suas áreas.
Essa dualidade — entre o frescor picante do gengibre e a sofisticação do couro — ecoa na narrativa visual dos anúncios. Cada um dos três protagonistas aparece num ambiente que reflete sua trajetória: Vini nos campos, Maluma em estúdio e Cooper num cenário cinematográfico.
A escolha de Vini Jr e impactos no Brasil
Para Hugo Boss, a inclusão de Vinicius Junior no time de embaixadores representa uma estratégia para fortalecer a marca junto ao público brasileiro e latino-americano. Vini construiu projeção internacional desde que chegou ao Real Madrid e se tornou referência no futebol — tanto dentro de campo quanto fora dele, como ícone de estilo e engajamento social.
Nas redes, o craque postou fotos marcantes com Maluma e participou da divulgação, gerando repercussão imediata. A campanha apareceu nos feeds brasileiros em 6 de junho, com destaque para a hashtag #BOSSRecognizeBOSS e o selo “BeYourOwnBOSS”. Essa movimentação reflete o objetivo da marca de alinhar-se com histórias de sucesso e ambição compartilhada.
Detalhes do produto e previsão de mercado
As notas olfativas da fragrância incluem gengibre em destaque na saída, couro como nota de coração e toques amadeirados na base, o que garante uma performance marcante e duradoura — estimada em mais de 8 horas na pele. Trata-se de um Eau de Parfum pensado para ocasiões especiais e o público que busca uma fragrância de assinatura diferenciada.
Os frascos estarão disponíveis nos mercados de duty free a partir de 1 de julho — com preço sugerido em torno de €132 pelo de 100 ml — e chegarão ao varejo global a partir de 1 de setembro. No Brasil, a venda será iniciada em outubro, com todos os tamanhos ofertados.
A evolução da linha Bottled e relevância estratégica
Lançada inicialmente em 1998, a linha Boss Bottled tornou-se um clássico no segmento masculino. Com o Bottled Beyond, a Hugo Boss busca reposicionar-se no segmento premium, apostando numa fragrância mais intensa e sofisticada. A escolha de três embaixadores reforça a transição de uma campanha centrada num único rosto para uma narrativa plural, que dialoga com audiências globais.
A tática segue a tendência de marcas de luxo de fortalecer a conexão emocional por meio de personalidades que tragam autenticidade e alcance ampliado, sobretudo em mercados-chave como Brasil, Colômbia e Estados Unidos.
A campanha com Vini Jr, Maluma e Bradley Cooper evidencia uma estratégia clara da Hugo Boss: aliar herança da linha Bottled a uma abordagem contemporânea e multiplataforma, impulsionando o apelo premium da nova fragrância. Com lançamento global previsto para setembro e entrada no Brasil em outubro, o Boss Bottled Beyond chega com ambição de consolidar-se como a assinatura olfativa dos homens que lideram e inspiram.
