- Estratégia da Vivo capitaliza nostalgia e apelo ao público gamer.
- Ação evidencia conectividade ao posicionar Nadal em casa usando internet rápida.
- Lançamento sincronizado com nicho dos gamers e eventos esportivos como Wimbledon.
A Vivo lançou uma campanha que marca a nova fase na carreira de Rafael Nadal: a vida após a aposentadoria. O ex-número 1 do mundo protagoniza um filme publicitário em que é apresentado como um “gamer de sofá”, disputando partidas de tênis online. A ação reforça a importância de uma internet fibra de alta performance para atividades que exigem baixa latência, como jogos e streaming.
A campanha é da agência GALERIA.ag e foi filmada em Manacor, cidade natal de Nadal, na Espanha. A escolha de locais e elementos visuais busca manter a autenticidade da imagem do tenista, ao mesmo tempo em que comunica o posicionamento da Vivo Fibra como “internet preferida dos gamers” pela sexta vez consecutiva na pesquisa Game Brasil.
O timming da campanha não é por acaso, chega justamente no início de Wimbledon, torneio que consagrou Nadal com dois troféus, e visa surfar no buzz esportivo deste período. Ao mostrar o ex-atleta em partidas online, a Vivo reforça seu discurso de que sua conexão oferece alta qualidade para jogos em tempo real.
O filme, com 30 segundos, combina trilha sonora epicamente dramática — “In the Hall of the Mountain King”, de Edvard Grieg — e cenas de Nadal em sua casa, interagindo com consoles e aparelhos conectados. A ideia foi apresentar um Nadal mais leve, porém ainda associado à performance e autenticidade.
Três pilares da campanha
- Autenticidade: gravado em Manacor, o comercial reforça a imagem genuína de Nadal, ligando passado esportivo e presente tecnológico.
- Timing estratégico: estreia em 30 de junho, alinhada com o início de Wimbledon, reforçando a conexão natural com o público esportivo e gamer.
- Performance técnica: destaca atributos da Vivo Fibra, com menção às premiações de “internet preferida dos gamers” pela Game Brasil.
Expectativa
A estratégia da Vivo une dois universos em expansão: a nostalgia dos fãs do tênis e o mercado de jogos eletrônicos, que cresce de forma expressiva no Brasil. Ao fazer isso, a empresa atinge diferentes públicos, renovando a imagem da sua marca e mantendo relevância num cenário competitivo.
Além disso, ao centralizar a comunicação na qualidade da conexão, a Vivo reforça sua liderança tecnológica, principalmente nas vendas de internet residencial de alta velocidade, onde a concorrência é acirrada.
Apesar de bem posicionada, a campanha depende da recepção do público gamer. Alguns podem considerar a ideia de “Nadal gamer” como artificial, embora a ação evite exageros ao mostrá-lo apenas jogando tênis virtual — um terreno orgânico ao perfil do atleta. O sucesso dependerá, em grande parte, do engajamento nas redes sociais e receptividade nos fóruns gamers.
Posicionamento da marca
A campanha reflete um posicionamento claro da Vivo: ser sinônimo de conectividade completa e de qualidade para o uso cotidiano e para atividades avançadas como gaming. A aposta em Nadal reforça o DNA da marca, que combina performance, tecnologia e emoção.
A comunicação reforça que o futuro da conectividade passa pelo entendimento dos hábitos dos usuários. Ao oferecer conteúdo que une esporte, entretenimento e tecnologia, a Vivo busca consolidar sua fibra óptica como escolha natural do público conectado.
