- A Fini anunciou a evolução de sua marca para se consolidar como uma lifestyle brand, buscando conexões mais autênticas com os consumidores.
- Estreou o curta Fallin’ in Love, que aborda a hiperconectividade e a importância dos encontros reais, como parte da nova estratégia.
- A identidade visual foi atualizada, com personagens e cores vibrantes, refletindo o espírito otimista da marca.
A Fini, reconhecida no Brasil por suas balas de gelatina e regaliz, iniciou uma nova fase em sua trajetória global. A marca anunciou seu reposicionamento para se tornar uma lifestyle brand, com o objetivo de estabelecer conexões mais profundas e autênticas com os consumidores em todos os momentos do dia e em diversos mercados onde atua.
Essa transformação vai além dos produtos, buscando inspirar momentos genuínos de alegria e conexão, seja entre amigos, familiares ou no autocuidado. A iniciativa é marcada por uma série de ações que reforçam essa nova proposta da marca.
Curta-metragem “Fallin’ in Love” marca nova fase
Como parte do reposicionamento, a Fini lançou o curta-metragem Fallin’ in Love, dirigido por Paulo Garcia e produzido pelo premiado Zombie Studio. A animação aborda, de forma lúdica, o dilema da hiperconectividade e a importância de valorizar os encontros reais. A história acompanha um jovem Cupido que tenta unir dois desconhecidos que se cruzam diariamente no metrô, mas que, imersos em seus celulares, não percebem a presença um do outro.
Segundo Pablo Moreno, CMO Global da The Fini Company, o filme busca provocar uma reflexão sobre as conexões reais e convida o público a viver momentos offline. A produção estreou na Espanha e chegou ao Brasil no final de abril, sendo exibida no YouTube da marca e em outras plataformas, com uma estratégia de mídia que inclui cinema e redes sociais.
Identidade visual renovada
A evolução da marca também se reflete em uma identidade visual atualizada, com cores vibrantes que reforçam o espírito otimista e divertido da Fini. Novos personagens foram introduzidos para representar os principais produtos da marca — Tubes, Jelly, Rollers e Mellows —, cada um com personalidade própria, conectada aos estilos de vida e preferências de diferentes gerações.
Esses personagens atuam como pontes de conexão com o público, traduzindo o novo posicionamento da marca em experiências, conteúdos e linguagem acessível e afetiva. A assinatura de campanha “Isso é Fini” foi criada para gerar reconhecimento imediato da marca em diversas ocasiões, enquanto o tradicional slogan “Abriu, Sorriu” permanece como símbolo da essência alegre e espontânea da marca.
Estratégia multicanal e presença global
A transformação da Fini ganha corpo nas redes sociais, com uma identidade visual mais calorosa, expressiva e próxima, e seguirá com ativações, conteúdos e ações de comunicação que sustentam o novo posicionamento nos próximos meses. As iniciativas incluem ações em pontos de venda, imprensa e cinema, reforçando a proposta de criar experiências que extrapolam o consumo e fortalecem os laços com os consumidores.
Thais Carminato, gerente executiva de Marketing da The Fini Company Latam, destaca que a marca sempre foi sinônimo de sabor, cor e diversão, e agora leva tudo isso também para o seu posicionamento. “Queremos estar cada vez mais próximos das pessoas, criando conexões reais por meio de experiências autênticas”, afirma.
Curiosidades
- Lifestyle brand: O termo refere-se a marcas que buscam se integrar ao estilo de vida dos consumidores, indo além dos produtos para oferecer experiências e valores compartilhados.
- Zombie Studio, produtora brasileira responsável pela animação Fallin’ in Love, já recebeu diversos prêmios internacionais por seus trabalhos criativos e inovadores.
- Os novos personagens — Tubes, Jelly, Rollers e Mellows — foram desenvolvidos para representar diferentes gerações e estilos de vida, fortalecendo a conexão emocional com o público.
