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Transparência é o pilar do projeto arquitetônico, com fachada de vidro e vigas aparentes.
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A unidade traz serviços de reparação e limpeza de tênis, reforçando propósito ecoamigável.
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Lançamento do tênis V‑90 São Paulo Mon Amour celebra os 471 anos da cidade.
A marca franco‑brasileira Veja inaugurou no dia 11 de junho sua primeira loja própria na América Latina, localizada na emblemática rua Oscar Freire, em São Paulo. O espaço de 600 m² reforça o compromisso da empresa com o mercado brasileiro — país no qual produz seus tênis desde sua fundação — e retoma sua identidade global, adotada oficialmente no Brasil há pouco mais de um ano.
Projetada pelo arquiteto e urbanista Roberto Somlo, a nova flagship exibe elementos de arquitetura sustentável: fachada de vidro, tijolos expostos e vigas aparentes. A escolha segue o princípio da transparência, valor central da marca que busca aproximar produto, processo de fabricação e consumidor.
Arquitetura e conceito sustentável
O projeto de Roberto Somlo foi pensado para destacar a construção artesanal e a produção ética dos tênis Veja. As formas expostas valorizam o processo produtivo, com iluminação natural reforçando a conexão visual entre interior e o ambiente externo da rua. O vidro e a estrutura aparente criam atmosfera de loja-conceito, alinhada com o perfil sofisticado do bairro dos Jardins.
Além dos produtos à venda, o espaço abriga uma estação de sapateiro, onde clientes podem realizar serviços de limpeza, reparação e revitalização de produtos. A iniciativa insere um componente de economia circular, incentivando a valorização da durabilidade e fomentando a prolongação do ciclo de vida dos tênis.
Estratégia de posicionamento no Brasil
Nos últimos 20 anos, a Veja se consolidou como marca referência em tênis sustentáveis, produzidos no Brasil com atenção a aspectos sociais e ambientais. A mudança de nome — de Vert para Veja — implementada desde o ano passado busca integrar o mercado nacional à identidade global da marca.
A escolha da Oscar Freire, endereço de luxo e comércio sofisticado em São Paulo, insere a Veja no “clube de varejistas maduros”, conforme especialistas em mercado. O investimento físico visa reforçar a imagem da marca, mesmo que as operações locais não visem rentabilidade imediata — como ocorre em endereços de prestígio em todo o mundo.
Produtos e lançamento comemorativo
Como destaque nesta inauguração, a Veja apresenta o modelo V‑90 São Paulo Mon Amour, edição limitada a 471 pares — em homenagem aos 471 anos da cidade celebrados em 2025. O tênis celebra a relação da marca com a capital paulista, reverberando o compromisso com identidade local e festejando data significativa.
No novo endereço, além dos clássicos de lona e couro, os visitantes podem encontrar linhas ecológicas, produzidas com algodão orgânico, couro curtido vegetal e borracha de origem justa, reforçando o posicionamento sustentável herdado desde 2005.
Impactos para o varejo e o consumidor
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Imagem de marca: o espaço físico reforça a narrativa de autenticidade, transparência e responsabilidade, valores cada vez mais valorizados por consumidores conscientes.
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Engajamento local: a loja transforma-se em ponto de contato direto com clientes, fortalecendo o vínculo afetivo entre marca e público brasileiro.
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Sustentabilidade ativa: com serviços de reparo e foco na durabilidade dos produtos, a Veja contribui para evitar o descarte precoce de calçados, inserindo o consumidor no ciclo de preservação de recursos.
A inauguração da loja ocorre em um momento de expansão no varejo de moda, onde marcas nacionais e internacionais inauguram flagship stores nos Jardins para gerar experiência e converter reputação em presença no mercado.
